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家居&时尚演绎生活新方式

河南消费网    http://www.hnxfw.org  (2019-08-09 18:39:09)  来源:中国消费者报    高原

  时下,家居与时尚互相搭配的市场热闹非凡,除了部分服饰品牌纷纷跨界做家居,也有家居品牌跻身跨界时尚领域。
   Versace(范思哲)品牌向来是奢华的代名词,从高级时尚定制系列到成衣,从首饰到香水,再到家居均有涉猎。而GucciDecor、LV等品牌进军家居业,为家居设计注入了时尚基因。不仅是高端品牌,快时尚ZARA、H&M,以及国内知名服饰品牌海澜之家、太平鸟、江南布衣等这些“接地气”的服装品牌,也都纷纷跨界家居业。有被称为“性冷淡风的海澜优选生活馆”,还有“小清新风格的太平鸟·巢”,不同档次、不同风格的家居生活秀纷纷开场。
   太平鸟投资公告称,为进一步完善品牌生态圈,抢占时尚家居市场先机,发挥品牌协同效应,结合公司经营发展规划,公司拟与宁波太平鸟巢艺术文化传播有限公司签署《增资入股协议》,以自有资金2325万元增资入股太平鸟巢。太平鸟表示,家居行业因为与服饰行业在客户群体、时尚设计、原材料、供应链等方面具有较强的相关性,成为各大服饰品牌打造品牌生态圈的优先选择。
   全国工商联家住装饰业商会的执行会长张传喜表示:“服饰和家居作为人类时尚消费的重头,对舒适、健康、环保的要求都非常严格。随着我国消费升级,国内消费者的需求正在发生改变,因此,家居市场在2020年或能达到10万亿元的体量。面对如此庞大的市场,对设计因素瓶颈的突破至关重要。来源于生活,依赖于科技,趋同于人心,家居设计与时尚结合是一种跨界尝试,其意义在于让家居给人带来舒适、温馨的感觉的同时,更给人带来时尚文化与艺术的享受。”
   而另一方面,家居业也在跨界时尚秀。今年5月9日,芝华仕牵手聚划算欢聚日,在长沙电影小镇欧式教堂举办了2019时髦瘫春夏大秀,沙发上时髦瘫让这场走秀火了一把。
   此外,读书会也被一些家居品牌眷顾。顾家家居在杭州开了一家顾家生活体验店 KUKALIFE,引进了樊登读书会、瑞幸咖啡,专门开辟了网红打卡区和儿童游乐区,打造可以“泡”的家具店。而我乐家居与樊登读书会以及江小白达成战略合作打造“乐在家居酒”,这一结合时尚生活方式的跨界联盟,被称为当下中国传统家居建材行业营销的一次颠覆性尝试。
   我乐家居股份有限公司执行董事、总经理汪春俊表示,对于消费者而言,跨品牌合作体现的是对品牌所代表的生活方式的认可。跨界合作,其意义正体现于此,家居品牌跳脱了行业品类的束缚,以更时尚的形式发展成为更贴近消费者生活方式的象征。
   “消费者存在交集的地方,便是打造家居美学的地方。”如今的家居概念早已从一条街、家具城等传统家居品牌逐渐向集消费、体验、服务、时尚等概念的“生活美学”“泛家居”靠拢。为了满足90后、00后在消费上对自身真实需求及自身个性体现的追求,品牌跨界往往会选择“有话题、有故事”作为卖点。
   业界人士表示,新生代消费群体的购物习惯已经发生显著变化,不再仅仅满足于传统的质量、便捷性和价格等商品特性,而是在消费过程中更注重商品对自身生活观念、方式、价值观、审美和情绪的表达,因此对品牌的情感、文化、象征性意义的要求越来越高。这也预示着这场未来家居消费战已经悄然开启,其核心就是:谁能抓住年轻人,谁就能抓住未来。(来源:中国消费者报)

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