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“三八节”你要买点啥?

河南消费网    http://www.hnxfw.org.cn  (2018-03-01 15:27:45)  来源:中国消费者报    王小月

戊戌新年刚过,作为消费主力军的女性消费者经历过春节一波采购后,又将迎来“三八节”,通过女性市场掘金、取悦女性用户,“女生节”“女王节”随之而来。而这在电商“她经济”甚嚣尘上的今天早已不稀奇。
   前不久,天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2018天猫国际进口消费趋势报告》数据显示,自从2015年到2017年,天猫国际进口消费人数增长3倍,且购买频次不断上升。不仅进口消费习惯日趋常态化,购买品类也越来越丰富。其中一、二线城市90后和95后女性消费者则成为了这场进口消费升级的引领者。
   从初尝“人肉代购”到双11再到同步参与全球“黑五”狂欢,中国跨境进口电商见证中国消费者的购物车直达海外现场。
   “喜新”是年轻消费群体的特性之一,而90后和95后女性消费者在这方面自不甘落后,她们热爱尝试各种新鲜事物,尤其是各种新国别、新品类和前卫/爆款类产品,爱美、爱吃、爱扮靓的本性在进口消费上大放异彩。
   天猫国际美妆护理产品的热度逐年提升,在2017年已占据总销售额三成,其中护肤和彩妆品类的占比最高。从2017年天猫国际平台Top10细分彩妆品类的销售额占比来看,口红、香水和粉底不仅属购买的主要品类,且在2016-2017两年间购买热度还在进一步提升。
   而在“对自己好一点”这件事上,90后和95后实力演绎了个中真谛。在护肤美妆方面,90后和95后女性消费者对奢侈品牌护肤彩妆购买力逐年增长,越买越贵,SK-II、Dior、Hermes等一一收入囊中。
   除此之外,“包”治百病也得到力证,《报告》显示,小众奢侈品包包更能俘获90后和95后女生的芳心,其中MOSCHINO、LOEWE、MARNI分别为2017年天猫国际90后和95后购买奢侈品女包增长系数TOP3品牌。
   曾有数据预测至2019年,“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿,而“她经济”越来越强的生命力成为大消费领域各行业绕不开的焦点。
   正如马云所说:“女性正是消费的主力军,也是时代的主力军,抓住了女性就抓住了消费。”

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