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解读鱼纹葫芦瓶:产品裂变,从创新中问道——彩陶坊地利洞藏

河南消费网    http://www.hnxfw.org.cn  (2020-04-15 08:03:31)  来源:微观豫酒      

  芳菲四月天,虽然受到疫情不利影响,但是,让人翘首以盼的牡丹花会,还是如约而至。

  作为国花的牡丹,在这场春天的“百花秀”中,无疑是最夺目的明星。除了国色天香的牡丹外,作为一种河南特色,仰韶彩陶坊,也在洛阳市场迅速走红,与牡丹一起形成“黄金搭档”,于花会期间,赚足了人气。尤其,让人期待的是,仰韶酒业刚刚上市的战略新品彩陶坊地利洞藏,也赶在牡丹花会前,如仙女散花般,迅速铺遍了大街小巷。

  牡丹、彩陶坊,一个是洛阳名片,一个是河南名片,一个是倾国倾城之国花,一个是醉美的河南特色。

  于花会期间,彩陶坊、牡丹二大主角,如巨星一样,或争奇、或斗艳,一个活跃在各大牡丹园、街头公园里,另一个则走红于都市里大大小小的餐桌上。

  好产品自然自己会说话。从仰韶酒业动销“热力图”上可以看出,在洛阳市场上,作为刚推出的战略新品,地利洞藏的热度,明显高于其他市场板块。

  仰韶先民们不会想到,7000年后,这家源于仰韶文化的仰韶酒业,竟能在中原市场上掀起了广阔、持久、强劲的“彩陶风”!那么,仰韶彩陶坊到底有何魅力能抓住广大消费者的心并快速走红呢?

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一次“蝶变”,让彩陶坊瞬间走红

  作为仰韶文化传承、创新的“旗手”,仰韶酒业在文化与酒的融合上,一直敢于推陈出新,进行大胆地创新。

  其实,仰韶酒业最早一轮文化、产品的融合创新,早在2008年就开始了。这一年,仰韶酒业经过多年的匠心打磨后,顺势推出了“彩陶坊天时地利人和”。

  让业界惊喜的是,彩陶坊系列产品的瓶身,在吸收鱼纹葫芦瓶的基础上,增添了众多现代文化的元素,并进行了现代艺术的巧妙设计,每个纹路都在向仰韶先民的智慧致敬,每个线条也都在展现仰韶文化传承与创新的魅力。

  充满灵动的彩陶坊,不仅是一种品质过硬的高端快消品,从视觉角度上看,更是一件让人赏心悦目的艺术品,在创新文化彰显的今天,仰韶酒业的创新实践,显得犹为可贵。

  厚重的仰韶文化,与大家喜闻乐见的酒融合起来、流动起来,自然成了广大消费者迎来送往不可或缺的产品,并产生了更大的价值。

  与之前预测的一样,彩陶坊产品一进入市场,便迅速受到广大消费者的疯狂追捧,并连年保持30%的高速增长,成就了中国酒圈里的“彩陶坊现象”。就是这一次大破大立的创新,让仰韶酒业实现了一次完美“蝶变”。

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“蝶变”后首次华丽“裂变”

  自2008年开始,仰韶酒业进入了一个10年增长周期,在市场营收层面,取得了巨大的成绩。面对骄人成就,仰韶酒业并没有为之而止步不前,而是一如既往地追寻仰韶先民的匠心足迹,孤独奔跑在产品创新的路上。

  尤其近几年来,仰韶酒业创新升级的步伐明显加快。为跻身白酒高端市场,有产业理想的仰韶彩陶坊,再次进行了华丽“裂变”。

  2018年8月,由彩陶坊天时裂变出的“彩陶坊天时日月星”在郑州隆重上市,小口、尖底辨识度极高的奇特器形,几乎惊艳了整个业界、整个市场。

  彩陶坊天时日月星的诞生,完善了战略大单品彩陶坊的产品线,不仅提高了陶香品牌的市场价值,还极大提升了品牌竞争力。

  彩陶坊天时甫一上市,便迅速火了起来,成为白酒界追捧的网红产品。面对市场征战上的捷报飞传,仰韶酒业坚守大单品战略,在创新升级的路上,更是快马加鞭。

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一鼓作气,再次惊艳“裂变”

  为进一步完善公司产品结构、满足不同层次消费群体需求,2019年12月30日,仰韶酒业进行战略升级,彩陶坊地利成功“裂变”出彩陶坊地利洞藏系列产品D6、D9。

  相比彩陶坊天时日月星的小口、尖底,这一次,彩陶坊地利洞藏的瓶形,则借鉴了7000年前仰韶文化时期另一经典彩陶——鱼纹葫芦瓶。

  按照仰韶文化中的制陶工艺,与现代的烤金工艺相结合,完美展现出了古今辉映之美,让古老的仰韶文化元素,充分与仰韶酒产品结合起来,让研发的文化产品,流动起来,成为市场上有灵魂价值产品

  与彩陶坊天时日月星抢攻次高端、高端市场不同的是,作为仰韶酒业的战略腰部新品,彩陶坊地利洞藏D6、D9将主攻300~600元的价位带,肩负着抢攻中端市场的重任。

  作为老经典彩陶坊地利,经过数年的市场检验,尤其是被大量消费者反复购买,这早已被证明,这是一款具有良好口碑效应的产品,具有强大的市场黏性。

  而作为彩陶坊地利的升级产品,新上市的彩陶坊地利洞藏D6、D9,与之有着一脉相承的关联。

  而彩陶坊地利经过十余年,在广大消费者中,早已具有了良好的口碑,这对于彩陶坊地利洞藏D6、D9的上市,具有非常强的推动和促进作用的。

  经过几个月的市场测验,基本证实了这样一个事实:自从彩陶坊地利洞藏D6、D9上市后,其市场表现活跃,据不完全统计,消费者的购买意愿极具增加,显现出更强的营收能力,事实证明,继彩陶坊天时日月星后,彩陶坊地利洞藏成了仰韶酒业创新升级的又一经典。

  接下来,在更长的一个周期里,彩陶坊地利洞藏D6、D9将与彩陶坊天时地利人和、彩陶坊天时日月星等,以彩陶坊家族“三驾马车”的阵势实现战略合体,共同征战竞争激烈的酒业市场,一同绘制仰韶酒业下一个战略10年的新蓝图。


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